Spotify, podcast alanına yatırım yapma çabasının bir parçası olarak Avustralya merkezli bir podcast teknoloji şirketi Whooshkaa‘yı satın aldı.
Son iki yılda Spotify, reklamcıların yanı sıra içerik üreticiler ve yayıncılar için büyüme sağlamak amacıyla dijital sesli reklamcılığı modernleştirmeye odaklandı. Geçtiğimiz yıl reklam şirketi Megaphone‘u ve daha yakın zamanda podcast keşif platformu Podz‘u satın alan Spotify, podcast teknolojisi pazarındaki adımlarını hızlandırmaya devam ettiğini kanıtlıyor. Şirket ayrıca, Gimlet, Parcast ve The Ringer gibi podcast stüdyolarının yanı sıra, Anchor ve canlı talk show platformu Spotify Greenroom (Betty Labs) gibi yaratıcılara yönelik araçları da satın aldı.
Whooshkaa’nın podcast’ten yayına teknolojisi
Perşembe günü bir blog yazısında yaptığı açıklamada Spotify, Whooshkaa’yı satın aldığını duyurdu. Bu satın alma ile şirket, yeni bir araç kazandığını belirtti. Whooshkaa’nın özel teknolojisi, radyo yayıncılarının mevcut ses içeriklerini isteğe bağlı podcast programlamasına kolayca dönüştürebilecek. Bu Spotify’ın en çok ilgilendiği kısım olarak karşımıza çıkıyor çünkü Spotify, “podcast’ten yayına” teknolojisini doğrudan Megaphone’a entegre edeceğini söylüyor.
Spotify, Whooshkaa’nın Spotify Audience Network’e daha fazla üçüncü taraf içeriği getireceğine ve bunun da reklam ortakları için erişimi ve etkiyi artıracağına inanıyor. Şirketin halihazırda reklam işinin kapasitesi oldukça yüksek. Spotify, bugün her 5 Spotify reklamvereninden 1’inin Spotify Audience Network’ü kullandığını söylüyor. Ayrıca, kayıtlı Megaphone podcast yayıncılarının doluluk oranlarında çift haneli bir artış gördüğünü belirtiyor.
Tüm dijital ses endüstrisi için muazzam bir büyümenin eşiğinde olduğuna inandığını belirten Spotify, satın almanın radyo yayıncıları için ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Megaphone.FM’ye göz atmanız gerektiğini söyledi.
